Existe um primer chamado PCF (Primer Convertedor de Ferrugem), sendo encontrado até em supermercado. Este tipo de produto (existem várias marcas) transforma a ferrugem em uma crosta impenetrável, além de eliminar a própria ferrugem, pois aproveita a mesma para formar a crosta. É aplicável com um pincel pequeno, desses de material escolar. Seca em duas horas e forma a película definitiva em 24. Após isso, você pode aplicar uma pintura na roda. Existem tintas em spray da cor das rodas dos carros (é padrão).
Se você só lixar e passar o spray, corre o risco da ferrugem continuar corroendo a roda sob a nova pintura.
Para aplicar o spray de tinta, é conveniente retirá-la do carro para não espalhar tinta no carro. Também é oportuna cobrir o pneu com jornal e fita crepe para que ele não fique com cor de alumínio...eheheh...
Caso a "ralada" seja pequena, existe uma alternativa mais simples. Após a aplicação secagem total do PCF com pincel, passe um esmalte de unha cor de alumínio com o próprio pincel do vidro. Se a área for pequena, ninguém nota.
Bom trabalho!