Não dá para comparar o Celer 1.5 com Gol, HB20, Onix 1.0, Clio ou Palio 1.0. Pertencem a categorias distintas.
Além do Celer ser maior (quase 20 cm em média), sua motorização é 50% maior. Se é para comparar com populares, precisaria ser com suas versões completas e com motorização superior (Gol 1.6, HB20 1.6, Onix 1.4, Palio 1.4/1.6, Fiesta 1.6, Sandero 1.6, ...) e totalmente equipadas. Aí a relação é outra...
Pela faixa de mercado, o Celer está no segmento do Polo 1.6, Agile 1.4, Punto 1.4, JAC J3, entre outros. Neste caso, seus R$ 36mil justificam-se plenamente em uma excelente relação custo-benefício (não estou considerando o pós-venda).